2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛海口站揭幕,以高球赛事撬动海南市场

2021-09-12 22:19:37

9月11日,2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛海口站在海口观澜湖度假酒店拉开序幕。作为习酒公司高端酱香产品,君品习酒选择以高球赛事逐个区域击破,打开品牌在当地市场的新局面。

 

贵州习酒销售有限责任公司海南区副总经理李义洋出席了当天的比赛,并在开球仪式上致辞:“君品习酒在赤水河畔诞生,与源远流长的高尔夫文化交相呼应,这款产品的诞生,不仅是当前习酒酿造水平的卓越体现,还代表了习酒君品文化的主要内涵。”可以说高尔夫背后,是高端人群市场的商业红利,以及品牌文化输出的新契机。

 

白酒企业的体育营销,首先需要回答的一个问题就是基本的逻辑问题,考虑倡导健康饮酒的基础上,找到消费者、赛事和酒的连接点是什么。在这一点上,高尔夫这项运动其实很好地解决了这个问题。

 

2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛海口站开幕

 

从2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛的宣传语上看,就能初见端倪——“君志高远,品见非凡”。高尔夫,是高端精英人群重要的社交方式,也是一项优雅、潇洒、充满智慧和挑战的运动,君品习酒选择以高尔夫为营销发力点,至少满足用户两个核心的诉求:一是人群的高度重叠,二是高尔夫所代表的体育精神与品牌调性的完美融合。

 

此外高尔夫运动从某种程度上包含着更丰富的文化内涵。此次高球赛事的呈现,但内里其实可以与生活、娱乐、休闲等各个领域进行融合,其核心是透过高尔夫这种当地消费者都感兴趣的方式,结合品牌自身特点和调性,将“君品”深入客户内心,获得共鸣与认同。

 

君品习酒其实通过与高尔夫的结合回答了消费者喝酒的意义是什么,代表了什么样的价值观与人生态度这一关键问题。海南瑞茂源商贸有限公司总经理周一峰也提出过,类似于高尔夫、海钓这种运动休闲方式对当地优质客户的影响,“优质客户更在乎精神上的享受和认同,一方面是服务的细节,另一方面是品牌内涵带来的价值感。”

 

 

 

这些问题的答案,可能远远大于产品自身的宣传点。尤其在高端白酒市场,消费者关注的是品牌背后传达的价值观,更深层次的是这样的价值观是否高级,是否有代入感,是否契合消费者的内心传达。君品习酒与高尔夫赛事,是以“东方君品”和“西方绅士”做了一个巧妙结合。

 

2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛今年还将陆续在全国开展,透过高尔夫所蕴含的体育精神和特有的文化张力,可以很高效地帮助君品习酒品牌渗透到消费者内心,建立情感链接,在各个区域市场,形成一股品牌合力,助推君品习酒进一步扩张。