凭借精准化圈层营销,君品习酒引领广东高球圈层新风尚

2021-11-02 09:05:27

湾区宝地,引领未来。10月29日,2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛广州站挥杆开赛,150位高尔夫选手挥杆九龙湖,共鉴君品习酒佳酿。君品习酒以高球赛事深入高球圈层,不断增强自身在广东市场的声势,积极推动品牌在广东市场的发展。

 

广州市皓迪贸易有限公司总经理刘奇在赛场

 

“过去两年,广州片区月月有球赛,广州高尔夫圈层对君品习酒有一定认知,或是通过赛事,或是通过广告,了解到君品习酒。目前君品习酒已经实现了对广州乃至广东高尔夫圈层的全覆盖。”广州市皓迪贸易有限公司总经理刘奇在接受采访时表示。

在刘奇看来,用户是否购买产品,取决于品牌有没有解决好两个问题:一是品牌知名度的问题,二是品牌美誉度的问题。刘奇认为,君品习酒品牌已经很好地解决了这两个问题。知名度和美誉度的提升,产品品质是必需,重点在于品牌投放的精准度,君品习酒的营销方向是精英主流,精英主流未必都在高尔夫圈层,但高尔夫圈层一定是精英主流。

 

在本次活动现场,习酒共设置了三个君品习酒品鉴台,边打球,边喝酒,“远远就能闻到君品习酒醇厚幽雅的酒香。”有选手在品鉴君品习酒后谈道,“君品习酒口感厚实,带一点绵甜,回味悠长,品起来有谦谦君子之感,与高尔夫是天作之合。”

 

不难看出,通过举办高球赛事,君品习酒提供了基于消费者生活方式的深度场景,打造出了一个能为更多客户带来深层次消费体验和附加值的高端生态圈,增强了用户黏性,再通过对品牌文化的宣传让用户将君品习酒与其他品牌区别开来,进而成为用户心目中的首选。

2021年“君品习酒杯”高尔夫全国邀请赛广州站的成功举办,无疑掀起了广东高尔夫圈层一波狂欢的浪潮。

 

除了全面覆盖广东高尔夫圈层,君品习酒还凭借多元化品牌活动,诸如举办“君品荟”“习酒进名企”等活动,成立君品书院等,旨在逐步击破其他高端圈层,引导高端精英群体对君品文化做出回应,引发共鸣,提高用户对品牌的忠诚度。

 

 

之于全国市场来说,“广州会是未来习酒品牌发展的战略高地。这里有三大发展先机,一是高端酱酒在广州的增速显而易见,二是市场耕耘时间较长,三是经销商布局比较完善。”贵州习酒销售有限责任公司粤北区总经理凌鹏在接受采访时表示。

君品习酒于2019年推出,是习酒酿造水平和品牌精神的卓越体现。通过举办系列活动,君品习酒吸引了上百万人次酱酒爱好者的关注,已经焕发出强大的生命力。凌鹏认为君品习酒在广州未来的机会很大。广州作为南方消费市场的风向标,在喝酒的品味方面也必将引领新的风尚。